クチコミ客を引き寄せる 草の根マーケティング成功戦術大全 P.１７より
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【暴走するブランド戦略】
宣伝方法について多少でも考えようとするのではあれば、
その前に、どんなメッセージを消費者側と共有したいかを
決めておく必要がある。
地方や地域の小規模ビジネスも、
ブランド戦略は大手の企業から学んでいる。
しかし、ブランド戦略に基づき戦術を展開する段階になると、
つまらない細部（企業の価値に影響せず、売上も促進しない物事）
泥沼にはまり込んでしまうことが多い。
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宣伝とは、DMや広告メディアを使って
見込み客にメッセージを伝えます。
広告バナーや広告クリック後のページを
通じて見込み客に会社の価値観を
伝えることができます。
大手企業は、ブランド戦略の広告予算が
たくさんありますが、私たちのような
中小企業の場合はブランドイメージを
上げるための予算を回すことが難しいです。
ですので、広告出稿を続けられるように
売上が広告費を上回るように意識が
いってしまうことがよくあります。
そうなると、広告出稿は継続的にできますが、
見込み客に会社の価値観が上手く伝わらなくなり
長期的に見ると大きな損失にもなりかねません。
というわけで、広告を継続的に出稿する
ことは大事ですが、会社の価値観が
見込み客にどのように伝わっているか
常に意識した方がいいかもしれませんね。
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